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中产先生| 洞见时代发现价值讲述生活
流量翻车。 - 1 -今天，很奇怪的一个热搜： 徐州烧烤。了解了来龙去脉才知道，原来是淄博烧烤火了之后，徐州网友表示不服，也请千万短视频网红去看看徐州烧烤。 然后网红就去了，没想到翻车了。 网红在视频中曝光了出租车司机绕路还反向抹零、个别店铺缺斤少两等问题。 结果，红没等到黑先来了。 网友不干了，对网红进行反向网暴，认为他是小题大做，故意抹黑徐州。 徐州本来就在舆论漩涡中，这下再次被Diss，相关部门第一时间发声： 表示绝不姑息。 淄博烧烤VS徐州烧烤。看来是淄博完胜了，其他地方的烧烤还有不服的吗？ 但是，实话实话，淄博烧烤能火起来，其实是强政府的胜利，是政府调动社会资源举全市之力搞得一次营销，不管是线上线下，其他地方的烧烤，很难与之匹敌。 - 2 -淄博烧烤是营销的观点我们很早就提出来了，甚至我觉得是老工业城市转型的一步妙棋。 不知道为什么淄博当地的网友都认为这是不好的事情，非要说是报恩或者不欺负外地人才算合理。 真没必要。 当地官媒《齐鲁晚报》都确认了： 淄博烧烤这个IP搞了三年。但是淄博烧烤的火爆，和以往的文旅模式不同： 传统的文旅是靠市民文化和商业文明火起来的，淄博是靠传统的强政府模式火起来的。比如典型的文旅城市，成都、重庆、武汉、苏州…基本都是区域中心城市，经济比较发达，市民文化繁荣，先天就有优势，政府不需要花太大力气，只要做好配套服务就能火起来。 淄博等老工业化城市不同，它们的经济结构和治理模式都更趋向于政府主导，民间优势很弱，所以用上述文旅城市的做法，基本没有走红的可能。 但是淄博也不能啥都不做啊。 要知道淄博的车牌是鲁C，可见淄博当年在山东的位置相当不低，是仅次于青岛和济南的山东经济第三大城市，也中国综合实力50强城市之一。 但从2018年以来，淄博的城市人口由净流入变成了净流出，去年淄博的GDP在山东省16个地级市里排名从第三变成第七。 要想重回巅峰，只能进行转型，而且要扬长补短。什么是短处，市场经济，什么是长处，政府主导。 用政府主导的长处去补市场经济的短处，思路就来了： 政府主导营销，社交媒体引流，迅速产业落地，成功实现转型。 目前淄博已经走完了最好走的前两步，剩下两步都是比较难走的。 打个比方： 强政府模式，在营销和配套方面无人能及，但是要想把流量留住，持续红下去，恰恰需要市场来发挥作用。而且，流量是把双刃剑，万一政府有没考虑到的地方，而民间和市场也没有积累，很容易出现问题被流量反噬。 近期已经看到不少视频开始吐槽淄博承载方面的不足了。 - 3 -结语话说回来，还是要为淄博的尝试点赞。 这种大手笔的城市营销，无论是规模还是操盘，在之前都没有过，如果能成功，也算是给很多衰退型老工业城市蹚出了一条转型之路。 希望淄博能成。 当然更希望淄博成功之后，政府可以转变角色，让市场发挥作用，这样淄博烧烤才能更持续的火下去。 就这样。 另外，有个问题蛮严峻的，月初天门山跳崖，月末什邡自杀，一个月发生两次，年轻人生命的不可承受之重，归根究底是经济周期形成越来越难跨越的鸿沟，而社交媒体拉平真实世界的距离。 年轻人见识了消费主义的美好，却被现实无情打击，看到的多，获得的少，身处其中心理很容易失衡。 如果一个人或者一个家庭， 在经济周期中三次机会一次都没抓到，那确实就很难了。 中产计划详细展开聊一聊，可以点击阅读原文订阅。 ↓点击阅读原文，开启中产会员计划。标签：
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