去年，元气森林有矿产品经理毛凯帝曾经表示：“元气森林做水可以失败，但市场需要我们这样不怕死的‘初生牛犊’。”
事实证明，元气森林这个水市场的“初生牛犊”来势凶猛，在把矿泉水卷到3元平民价位的同时，他们最近又野心勃勃地瞄上了天然水赛道！
【资料图】
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森林的水，浮出水面
据悉，元气森林进军天然水的战略意图被“曝光”，源于一项新的外观设计专利。
在国家知识产权局官网上，元气森林最新获得的外观设计专利瓶贴显示，这是一款白桃味的弱碱性天然水饮品，名为“森林的水”。根据包装信息来看，该产品主打两个卖点：一是“pH7.5+”，在包装上非常凸显，并定位为“弱碱性天然水饮品”；二是“森林白桃味”，这样的水果风味，区别于市面上的普通天然水。
而根据收到样品的经销商反馈，成品与设计专利图稍有出入：规格并非500ml，而是550ml，整体瓶型与元气森林旗下的外星人电解质水颇为相似。另外，据经销商透露，这款“森林的水”的市场定价大概为3～4元。
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水源地在鼎湖，当地建有工厂
根据瓶贴显示，“森林的水”的传播口号为：不去森林，也能喝到森林的水。
另外，根据信息显示：“森林的水”100%使用天然水，水源地位于“中国·鼎湖世界长寿之乡”，其所在区域被40万亩森林覆盖；水源保护区直接取水，经十层过滤；产品采用无菌冷灌工艺，大自然的匠心，触手可及。
细心的人不难发现，“森林的水”的产地标注为广东省肇庆市，这也是鼎湖山自然保护区所在地。事实上，早在2020年7月份，元气森林就在肇庆投建自有工厂，并于2021年3月底正式投产。公开资料显示，位于广东省肇庆市鼎湖区的元气森林（广东）饮料有限公司项目一期计划建设4条生产线，建成投产后年产量约3600万箱、年产值约10亿元。由此得知，元气森林杀进天然水赛道筹谋已久，绝非一时兴起。
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从天然矿泉水，到天然水
两任“首富”的成功经验证明：在快消行业，卖水是门好生意。
而在“卖水”这件事上，元气森林一开始瞄准的是矿泉水。之前，元气森林创始人唐彬森接受媒体采访时，曾被问到“是否还要和气泡水一样大的赛道”，他的答案就是矿泉水。2021年7月，元气森林天然矿泉水品牌“有矿”正式上市，这也是其首款瓶装水产品。从去年开始，有矿大面积进入线下渠道，市场反馈不俗。
从目前了解的情况来看，“森林的水”目前还在孵化阶段，虽然部分经销商已经收到了样品，但是目前产品并未正式上线，不排除后续继续进行升级。但无论如何，“森林的水”都将成为元气森林旗下首款饮用天然水概念产品。
那么， 元气森林此番进军天然水赛道，究竟前景几何？“不断向传统企业学习”的元气森林，能否成为新一代“大自然的搬运工”呢？欢迎留言，发表您的看法。 本文来源于食品板声明:文章内容仅供学习、交流之用，食品官对文中观点保持中立。文章版权归原作者及平台所有。如有侵权，请联系删除。
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